复星体育投资老牌电竞俱乐部EG继续扩张电竞版图

北京时间7月28日晚,狼队官方宣布与北美电竞俱乐部Evil Geniuses(以下简称“EG”)达成合作。本次合作源于复星体育集团(Fosun Sports Group)对EG的战略投资,具体投资金额未透露。投资后,EG的估值将达到2.55亿美元。

EG于1999年成立,是北美地区一家老牌电竞俱乐部。目前EG旗下拥有英雄联盟、CS:GO、DOTA2、Valorant等多个分部。其中,DOTA2与CS:GO是EG战队的的传统强项,拥有大量世界性赛事荣誉为俱乐部背书。

EG首席执行官妮可·拉普安特·詹姆森在官方声明中表示:“我们很高兴能与狼队合作,狼队是一家历史悠久的足球俱乐部,也是一个强大的体育娱乐品牌,符合我们的价值观和使命。”

她同时表明:“这次合作将有助于EG拓展亚洲市场,同时也为签下更多世界级选手、拿下更多冠军提供了新的资本。”这次合作也标志着EG将成为第一支业务范围覆盖北美、欧洲和亚太地区的电竞团队。

电竞是复星体育近两年一直密切关注的赛道。复星体育副总裁邓厚鋆曾在年初参加懒熊体育嘉年华时表示,“随着电竞进入亚运会,头部电竞俱乐部未来收入有望取得突破性提升,其估值将有很大增长机会,投资空间不言而喻。”

此前,复星旗下的足球俱乐部狼队曾在2019年2月成立了狼队电子竞技俱乐部,目前旗下拥有FIFA ONLINE 4、第五人格、使命召唤手游等多个项目的电竞战队。

据电竞商业Meta了解,复星体育目前主要拥有英超狼队足球俱乐部、狼队电竞俱乐部、WWFC潮流运动系列等品牌资源。

从收入角度而言,足球俱乐部和电竞俱乐部属于“IP孵化打造”。由于职业体育俱乐部投入较高,所以它们并不主要承担挣钱的任务。复星体育告诉电竞商业Meta,他们希望在确定财务稳健的前提下,做好狼队和狼队电竞两个IP,并且扩大IP及品牌的影响力。

而基于狼队IP打造的WWFC潮流品牌、衍生品产品开发等业务则属于“IP变现”。复星体育曾在年初表示,希望2021年能够在“IP变现”领域有所突破。此前在6月24日,中国足协中国之队宣布了和复星体育在特许产品开发领域的独家合作。

除了战略投资之外,本次合作的另一个重点是复星狼队与EG在运营层面的合作。据电竞商业Meta了解,狼队和EG的合作共分LOGO露出、内容制作、产品联名以及亚洲市场开发四部分。

首先是狼队品牌露出。狼队的品牌将出现在EG战队旗下DOTA 2、英雄联盟、CS:GO、Valorant等全部分部的队服上。

其次,双方将共同进行中英文内容的制作。据电竞商业Meta了解,复星体育一直强调产业投资和运营双轨驱动,极少依托外部机构进行运营。复星体育也有自有团队负责运营狼队在中国的社交媒体,并处理公关及市场业务。据悉,目前EG只有微博平台,后续会考虑开拓抖音、B站以及其他平台的合作。

另外,狼队和EG还将合作开发联名产品。WWFC“狼潮”品牌是复星体育在2019年7月15日英超亚洲杯期间发布的潮流品牌,也是复星体育集团旗下一个重要的IP。除了基于狼队足球俱乐部的产品外,WWFC也进行一系列突破传统体育圈层的时尚服饰开发和联名尝试。

据电竞商业Meta了解,狼队和EG的初期产品主要以鞋帽服饰为主。这些产品会在EG的线上商店进行售卖。

最后,狼队也将帮助EG扩大在亚洲市场的影响力。前文提到,复星体育在中国的团队也涵盖狼队市场开发的业务。对于北美老牌电竞俱乐部EG来说,进入亚洲市场也标志着它们成为第一支业务范围覆盖北美、欧洲和亚太地区的电竞团队。

在新版EG的队服设计里,加入了狼队的黑黄元素配色,同时狼队的logo也将出现在右前胸的位置。

对于本次合作,狼队市场及商务发展总经理拉塞尔·琼斯表示:“对于狼队和狼队电竞而言,这是一个令人兴奋的合作。我们在电竞方面有着远大的抱负,而此次合作能让我们向行业最优秀的人学习。我们将汇集数据分析、竞技表现、市场商业方面的资源,为两个组织的发展做出贡献。我们也很期待在未来几个月就粉丝互动活动方面与EG展开合作,当旅行限制放开后,我们会让我们的队伍前往同行所在地参观学习。”